特步近日被“卷入”北京马拉松风云。松手4月16日收盘，港股特步国际再跌超4%，报价4.35港元，市值114.90亿港元。

鞋履业务增速大幅放缓

3月18日，特步国际（1368.HK）发布2023年财报判辨，集团客岁全年营收达143.46亿元，同比增长10.9%。从历史纵向看，营收比较2022年29.13%的增速，大幅放缓；和横向同业比，361度2023年营收84.2亿元，同比增长21%，固然特步体量仍有上风，但营收和净利润增速均大幅逾期于361度。其中，特步的主品牌收入达119.47亿元，对特步的事迹拉动彰着。

特步在香港上市15年来总营收增长近10倍。但特步股价自2022年7月最高点14.6港元/股统共着落，到2024年1月初触底3.6港元/股，市值下挫近50%。松手4月16日收盘，港股特步国际再跌超4%，报价4.35港元，市值114.90亿港元。

从财报可见，特步集团业务板块分三个部分，鞋履、服装和配饰。2023年服装业务收入59.04亿元，同比增长20.6%，是三个板块中增速最高，是以收入占比也上涨至41.1%；而鞋履收入81.72亿元，收入占比57%，但同比增长惟有5.3%，增速大幅逾期服装业务，与集团举座营收增速10.9%比较，也有一定距离，拳头板块似乎遇到了瓶颈。

但特步集团董事局主席兼CEO丁水波在财报中示意：“咱们于跑步鸿沟的行业最初地位连续推进集团的业务增长。特步在中国内地多个马拉松赛事中，高出国际和国居品牌，衣着率占据最初地位。”

客岁扶助了24场马拉松

财报判辨仅2023年特步就扶助了24场马拉松赛事。公司最新ESG讲述判辨，十几年来，特步累计扶助马拉松赛事和行径跳动1000场，是当今中国扶助马拉松赛事最多的率领品牌。当今特步通过65个特步跑步俱乐部，隐蔽跳动200万名专科跑者。

2007年，特步启动试水马拉松名目，成为最早布局路跑鸿沟的国内品牌之一。特步最近三年扶助的体育赛事包括多个国表里著名赛事。在国内方面，特步扶助了如北京马拉松、上海马拉松和广州马拉松等马拉松比赛的杰出人物。此外，特步还涉足篮球、足球、羽毛球等鸿沟，与多个顶尖事业俱乐部和国度队竖立了踏实的合营相关，如CBA联赛、中国羽毛球队等。

在国际赛场上，特步也扶助了一些备受能干标国际马拉松比赛，如波士顿马拉松、伦敦马拉松和柏林马拉松等。这些国际赛事的参与，为特步品牌赢得了国际声誉，也进一步推进了其在全球市集的拓展。同期，特步还与国际篮球聚会会（FIBA）竖立了良好的合营相关，成为其官方扶助商之一。在这一合营框架下，特步复古了多项国际篮球赛事，如篮球天下杯、奥运会篮球比赛等。

除了以上赛事，特步还积极扶助了一些新兴的体育赛事和行径，如极限率领赛事、电子竞技比赛等，贬抑拓展其体育扶助鸿沟。比较安踏、李宁和361度这几个品牌，特步在赛事扶助上的特色是，国表里赛事两手握，除主打马拉松名目外，球类和新兴体育赛事也有亮眼发达，而赛场上率领员衣着品牌跑鞋获取好获利，即是最好的居品营销技能。

主推鞋款售价达千元级

特步在财报中称，2023年中国内地的重心马拉松赛事中，特步跑鞋的衣着率于统统及破三（跑进三小时内）跑者中高居榜首，并位居国际及国居品牌第一。“凭借不凡的居品性量和性能，特步跑鞋获取繁多跑步注意者的庸俗招供，使品牌在中国跑步市集不成动摇的主导地位得以沉稳，衣着率位居中国马拉松第一。于2023年中国内地的重心马拉松赛事中，特步跑鞋的衣着率于统统及破三跑者中高居榜首，并位居国际及国居品牌第一。于2023年，特步成为厦门、北京、广州马拉松统统跑者，以及上海马拉松破三跑者的首选品牌。在最近末端的2024年厦门马拉松赛中，特步延续其亮眼发达，衣着率保持最初地位，于统统及破三跑者等辨认达到41.8%和43.8%。”

2018年，特步推出160X系列跑鞋。财报中相配提到160X碳板跑鞋助力中国率领员刷新个东说念主最好获利，松手2023年12月31日，该系列已协助83名中国率领员夺得370个冠军。何杰在马拉松比赛中衣着的是160X3.0PRO。该系列售价在999元-1299元之间，达到千元级别。

在特步天猫官方旗舰店中，“何杰同款”跑鞋的售价为1199元。南齐记者获悉，特步跑鞋在干涉体育中考的考生中也有较高的衣着率，考生家长们在先容训诲的时辰会说：“换一对跑鞋果然不错提分”。

旗下五个品牌单干合营

南齐此前报说念，据国度体育总局4月11日发布的《国产体育品牌年报》可见，近期，在港上市的四大国产体育品牌安踏、李宁、特步、361度不绝发布2023年岁迹讲述，四大品牌客岁的总营收初次冲突千亿大关，达到1127.2亿元，同比2022年增长了13.46%。2023年，安踏、李宁、特步、361度的营收辨认为623.56亿元、275.98亿元、143.46亿元和84.23亿元，同比2022年均达成了增长，其中增幅最大的是361度的21.01%，安踏和特步辨认增长16.23%和10.94%，李宁以6.96%的增幅排在临了。

这四个品牌中，特步侧重于年青、前锋、个性化的定位，强调率领与前锋的兼并，同期平缓居品的科技和功能性；李宁侧重于中国传统文化元素的融入，追求中国作风和国际化的兼并；安踏侧重于专科率领装备和体育用品的品牌形象，平缓率领员的代言和居品手艺改造；361度可能更侧重性价比和寰球化定位，通过大限制的线下渠说念拓荒和价钱上风来扩大市集份额。

特步当今的明星代言东说念主为王鹤棣、谢霆锋、范丞丞、林书豪、汪东城，松手2023年12月31日，特步成东说念主品牌店铺在中国内地及国际共开设6,571家。连年特步还效仿安踏奉行多品牌政策，斥资超24亿元，收进4个国际品牌。其中，主品牌特步定位寰球市集，Saucony（索康尼）、Merrell（迈乐）以专科率领为主，K-Swiss（盖世威）、Palladium（帕拉丁）定位前锋率领。索康尼品牌在当年一年获取高度关心，用户群贬抑扩大，带动特步的专科率领分部收入同比上涨98.9%至7.96亿元，占特步总收入的5.5%，成为特步首个盈利的新品牌。

采写：南齐记者 王欣